送交者: 悠悠 于 April 04, 2007 09:54:01:
回答: 我看于丹及其他 (提纲) (三) 由 悠悠 于 April 04, 2007 09:49:41:
(四)我反YD，因为她是一个通过媚俗，捞取名利的文化小人
为什么YD能名利双收，为什么她那本贴了《论语》标签的假货能骗那么多钱？能蒙了那么多的淳朴善良的人？
因为：大众整体文化水平和人文素质还相对低下，缺乏一定的识别能力；
从某时起，大学不再有文学和/或人文学科的课程，除了文科专业和个人自学补充，大部分国民(包括全部理科大学生) 的人文方面的知识，最多达到高中毕业水平；
YD是搞传媒学的，这是她的专业。
后现代信息社会的主要传媒：电视和广告 (现在应包括网络) ，YD深喑广告的运作方式及原理：
美国著名马克思主义学者(耶鲁大学，加州大学教授，前杜克大学文学系主任，1986年在北大开当代西方文化理论课) 在其演讲集《后现代主义与文化理论》中分析：
广告的作用是精神分析法的应用；广告的形像要与消费者或(广义的)作用对象的潜在欲望相吻合；
实例：“万宝路”和“温斯顿”(两种美国著名的香烟牌子) 口味相似，作用相同，但广告商却要让消费者相信“万宝路”就是与众不同。“万宝路”广告是现代商业广告中最著名最成功的例子之一。 广告实际上并不能使不抽烟的人看了广告后就去买一包“万宝路”，它的作用是让(抽烟的人)看到“万宝路”后决定去买一包“万宝路”而不是“温斯顿”。它实际上是暗示消费者相信在抽“万宝路”时，他获得了一种特殊的东西：西部的风光，辽阔的天空，马背上的彪捍的牛仔，英雄好汉，一种不同的精神商品，一种物神。
广告必须作用于更深一层的欲望，甚至是无意识的需要。在这种无意识的欲望中，最强烈、最古老的欲望都是集体性的：例如，青春永驻，自由，幸福，成功，富有等等。一般地说，人们越是缺少的东西，这种潜意识的欲望就越强烈，这就是为什么要用名人美女来作广告的原因，这也是伪劣商品都要贴上“名牌”的原因。
同理和现实：没文化的人的潜在的欲望是什么？文化! 越没文化的人，越怕被说成没文化；自古以来，能读懂弄通《论语》和四书五经的人，都被认为是有文化的人，而且还不是一般的文化人。
所以，在很多人的潜意识里：《论语》= 文化。只要沾点儿《论语》，至少是有点儿“文化”含量。
所以，YD成功了! 因为她通过广告(CCTV电视) 成功地迎合并满足了了相当一部分国人潜意识中的某种“欲望”----我有文化啦!
既然传真“名牌”太“贵”，有个假名牌也能满足一点儿“潜在的欲望”。
呵呵，不好意思，打击面大了一点儿。